3 Petua Mudah untuk Merancang Belanjawan Pemasaran yang Padat pada 2022
Responden menganggarkan bahawa mereka membazirkan purata 26% daripada belanjawan mereka pada saluran dan strategi yang tidak berkesan, manakala kira-kira separuh daripada responden berkata mereka salah membelanjakan sekurang-kurangnya 20% daripada belanjawan mereka, menurut satu tinjauan daripada 1,000 pemasar di seluruh dunia oleh Rakuten Marketing. Walaupun salah membelanjakan atau membazir dana mungkin perkara biasa; namun, memastikan ia tidak berlaku adalah cabaran yang dihadapi oleh ramai pemilik perniagaan. Daripada cara mentakrifkan matlamat anda lebih awal daripada masa boleh meletakkan anda di hadapan permainan hinggalah sebab niche anda penting, inilah perkara yang perlu anda pertimbangkan apabila menyasarkan untuk membina bajet pemasaran yang kukuh pada tahun 2022 .
Menentukan matlamat jangka panjang anda
Sebelum anda secara rasmi meletakkan sebarang nombor konkrit mengenai pelan belanjawan anda. Menentukan matlamat anda dari permulaan boleh membuat dunia yang berbeza dalam mempertahankan belanjawan pemasaran anda (dan strategi keseluruhan) dalam jangka masa panjang. Ini termasuk menentukan sempadan kewangan anda berhubung dengan kos operasi anda; serta matlamat anda mengenai hasil yang anda ingin lihat daripada pelan pemasaran anda. Dengan meletakkan segala-galanya sebelum bermula; anda akan berjaya menetapkan asas untuk membina belanjawan yang sejajar dengan matlamat yang ditetapkan dengan jelas.
Peranan yang dimainkan oleh niche anda
Apabila ia datang untuk meneroka kaedah pemasaran anda untuk mencari laluan paling kos efektif untuk perniagaan anda; niche perniagaan anda dan khalayak sasaran anda boleh mengambil kira banyak perkara. Sebagai contoh, mereka yang ingin memasarkan produk kecantikan mungkin cenderung kepada kaedah pemasaran seperti influencer atau pemasaran media sosial mengikut urutan untuk mencapai demografi sasaran mereka . Bagi mereka dalam sektor undang-undang; walau bagaimanapun, kempen iklan bayar setiap klik atau PPC boleh memberi manfaat terutamanya, disebabkan oleh nilai pelanggan baharu.
Adalah penting untuk menyebut bahawa dalam niche seperti undang-undang; istilah yang dimiliki oleh keluarga kata kunci peguam/peguam adalah antara yang paling mahal. Dan menyasarkan demografi sedemikian boleh menimbulkan cabaran kerana berbuat demikian tidak selalunya terpakai untuk setiap pengkhususan undang-undang. Dan, dengan peguam yang sibuk selalunya tanpa masa untuk melaksanakan kaedah pemasaran firma guaman PPC dengan betul (dan dengan kempen carian berbayar yang diurus dengan tidak betul sering mengakibatkan wang terbuang dan kehilangan peluang), mengupah pasukan yang mempunyai kepakaran dalam kempen PPC khusus khusus boleh membawa keamanan fikiran terhadap perkara itu. Sebaliknya, anda akan dapat membayar hanya untuk lawatan berniat tinggi; kawal belanjawan anda dan ikuti perkembangan terkini, tanpa perlu risau tentang perbelanjaan berlebihan.
Pengiraan belanjawan — dengan strategi
Selepas menentukan matlamat keseluruhan anda dan peranan yang akan dimainkan oleh niche anda dalam memilih saluran pemasaran yang sesuai untuk perniagaan anda; memutuskan dengan tepat berapa banyak yang perlu anda dedikasikan kepada belanjawan anda mungkin boleh menjadi salah satu aspek yang paling mencabar untuk mencipta rancangan belanjawan yang kukuh. Yang berkata, terdapat strategi berbeza yang digunakan oleh syarikat untuk membangunkan belanjawan pemasaran; dengan laluan termasuk strategi berasaskan hasil, padanan persaingan dan dipacu matlamat. Walaupun yang mana satu yang anda pilih untuk mengambil sebahagian besarnya terpulang kepada anda dan apa yang anda rasa terbaik untuk keadaan anda. Walaupun anda boleh menentukan belanjawan pemasaran anda berdasarkan hasil tahunan anda, secara amnya disyorkan bahawa perniagaan yang berumur kurang daripada lima tahun harus mempertimbangkan perbelanjaan sekitar 10 hingga 12 peratus pada pemasaran . Yang berkata, ramai yang mungkin memilih untuk mengambil penyelidikan mereka ke dalam pesaing mereka, dan memadankan belanjawan mereka untuk rancangan mereka sendiri; manakala perancangan berasaskan matlamat boleh membolehkan anda menetapkan jumlah nilai kepada matlamat tertentu.
Mewujudkan belanjawan yang kukuh untuk usaha pemasaran anda boleh menjadi cabaran besar; terutamanya apabila mempertimbangkan betapa biasa berlaku salah berbelanja atau membazir wang. Walau bagaimanapun, dengan memilih strategi pengiraan, mengupah pasukan pemasaran yang pakar dalam niche anda; dan menentukan matlamat anda terlebih dahulu, anda pasti akan membuat rancangan belanjawan yang komprehensif dalam masa yang singkat.
